AF

AF全称Abercrombie & Fitch是当今年轻人青睐的品牌，是美国大学生IN的品牌之一，品牌创建于1892年，是美国纽约的本土百年老店品牌。AF品牌以高格调、高质量及超清新的风格，由美加各地，不断漫延开来，造成新时尚的新指标。走美国街头随便风格(Casual Wear)，深受欧美和亚洲青少年的喜爱。注意的是AF因为在中国及亚洲都没有设立专卖店所以在中国购买的绝大多数都是假货。请诸位消费者们注意，谨防上当受骗。

AF品牌故事
1892年，一位名为David Abercrombie的年轻人在New York City创立了David t. Abercrombie公司，公司专门销售高级户外活动和打猎用品。他的客户都是一些有钱的，吃饱没事打打猎的大爷，其中一位死忠的，也是一位成功的律师，就是Ezra Fitch。Ezra Fitch在过了很长的打官司生涯後觉得人生无趣，不如来去卖比较好玩。终于在1904年，他成功说服了不知道怎么拒绝的Abercrombie，让他加入公司，从此公司名字从很难念的Abercrombie变成又难念又长的Abercrombie & Fitch。然而两人的结合有如婚姻一般，婚前事事吵婚後没事也要吵。Abercrombie的保守态度常常逼得想急速扩张的fitch捉狂。此时的A&F是一个为富有的阶层提供运动用品的供应商。
1907年，Abercrombie终于再也受不了，退出公司的经营。不过Fitch为了让公司名字看起来很饶舌很酷，决定保留前面 "Abercrombie" 的部分。之後Fitch终于可以称心如意的扩张公司了，他一反所有东西都要整齐清洁的摆在橱柜的原则，店里的衣服袜子看起来都像用过两三次的样子，帐篷也脏脏的，店的角落还升了一堆火。这种风格到现在A&F都还保持著。也因为打猎的背景，A&F标志就是一只麋鹿头。那堆火升得好，结果店不但没被烧掉，还在纽约的第五大道开起了旗舰店，店里开始卖男女运动服饰。
1913年，A&F是家在New York City卖男女运动服饰的店。
Fitch 在钢筋水泥店家建筑的顶楼盖了一个木屋做为他自己的住所，店里还有渔池让客人试钓竿。许多教科书里的名人都爱用A&F的用具和衣服，罗斯福的非洲探险，Robert Peary的北极考察,海明威的，胡佛和艾森豪的钓具，影星克拉克盖博的衣服，都是由A&F来的。在那年，A&F成为世界的运动用品公司。
1928年，经营传奇的Fitch赚饱退休了。
1960年，公司开始走下坡，70年美国经济大萧条，A&F在1977年宣告破产。
1988年，Limited公司买下了A&F的廉价产品销售部。
1992年，Limited公司的主席斯利·韦克斯那因为看中杰弗里斯在休闲服饰设计
上的出众才华，因此将他招致门下，为A&F品牌添加新的生命力。从此A&f服饰开始焕发青春的活力。在杰弗里斯看来，消费者要的是高品质、流露年轻心态的经典美国服饰。上等的全棉面料舒适透气,手感柔软。正面的文字Logo是刺绣的，吸汗性也更胜一筹，不但充满时尚新意，也将穿着的舒适自然感受大大提高。由limited inc公司买下并在1992年转型为服饰公司并由大学生破旧衣风格路线获得重大的成功。
2003年，A&F在一宗官司败诉，它的员工宣称公司半强迫员工购买公司的衣服，有的人花得比赚的多。A&F赔了2百万美元。
2004年，A&F在另一宗种族歧视的官司中被判败诉，要赔4千万美元。官司内容是A&F刻意营造出它是一个白人品牌，包括店内的员工都只喜欢用白人。有许多曾向A&F申请工作但未受录取的亚裔及黑人都可得到赔偿。 现在不但A&F的广告，店内都开始被逼聘请亚裔及黑人，Hollister更是以有色人种的品牌型象出现。
2005年1月止，A&F在全美共有788家店，2005年计划要到加拿大开设5家分店，2006年进军欧洲，2007进军日本。2012年已经在中国香港开设了旗舰店，中国香港官方网站正式开通。
A&F除了副牌Hollister外，美国当红的年轻人服饰零售业者Abercrombie & Fitch推出另一副牌---新品牌鲁尔（Ruehl），走的是高阶的皮革包包路线，售价不等，瞄准的是Coach和Marc Jacobs的市场，跌倒之後再出发，A&F目前颇有一统江山的气势与决心。
鲁尔9月，已经在新泽西、佛罗里达和芝加哥三地开设专卖店，为全美Abercrombie & Fitch七百多家连锁店再添生力军。
这三家专卖连锁店是古色古香的砖房，并有铁制栏杆和古典味十足的窗户，内部是一系列房间，各房间有不同类型衣着，再打上柔和灯光和动听的音乐，创造诱人氛围。鲁尔的目标市场是22─30岁的年轻男女，订价较原本服饰品牌再高两成。
Abercrombie & Fitch打算在曼哈顿第5街再设4层楼高的旗舰店，将于明年开张。
业界认为A&F推出鲁尔，用意是扩展客层，针对青少年以上年龄的顾客发展。零售业分析NPD集团的分析师柯罕认为，许多35甚至40岁以上的男女依然作25岁左右的打扮，而且这个年纪的客层对品牌的忠诚度更高，不像青少年那般善变。
Abercrombie & Fitch面向其核心的十几岁的青少年；Hollister面向中学生；Ruehl面向大学生和大学毕业后的购物者；Little A面向儿童。
正如官方网站上下面LOGO写的那样，是一款奢侈休闲品。日前发表的纽约零-售业销售报告中， Abercrombie & Fitch Co.宣布七月份同家店面销售额平均成长22%。“Abercrombie & Fitch”（A&F/AF）是目前美国大学生的品牌之一，高品质加上浓厚的“美国学院气息”，也让它成为好莱坞时尚名人的。

营销策略和品牌效应
Fitch的赌注，是将型录、广告做到尽善尽美，却故意在店头不铺主打商品，或宣称已经售完。“奇货可居”的营造，让店头与网购的营业额相当可观。 A&F高姿态的只以直营的方式规划通路点。目前的通路分布，除了全美的788家店，今年在加拿大有家分店。亚洲部分，预计在2007 年进入日本市场。
Abercrombie这个姓来自荷兰，但是这是一家美国公司，位于俄亥俄州的New Albany，在内地不是一个常见的牌子，但他的一些生产线却在内地，在标签上看到Made In China的记号就不应该大惊小怪了。随著香港天王刘德华等艺人的喜爱，但这股流行风潮已经慢慢吹进台湾和香港。连香港天王刘德华都是这个品牌的爱好者，到台湾宣传十面埋伏时就穿Abercrombie的衣服。

AF款式特点
A、重复单一的设计理念，易与和任何服饰搭配，无论是T恤或是衬衫、外套都是不错的选择。
B、超赞的裤型，弥补你身体曲线的缺憾，只穿一次，就会成这个品牌的忠实顾客。
C、与不同的上衣搭配不同的风格，浅色，让你甜美可人，深色，又酷得特别。
D、与不同鞋帽都可搭配。
设计风格
Abercrombie & Fitch 品牌以独特的破旧设计、水洗处理、怀旧、厚面料、颓废不羁的设计风格出名，给人一种颓废而不失活力、帅气的感觉，在封线口的线头多，一层层环绕的，做出厚实的感觉。如有破洞、打补丁、白点、水洗磨烂、磨白、不规则皱褶、反包边、歪线缝纫、毛边、颜色感觉像旧的等等。

兄弟品牌
在上个世纪末取得巨大成功后，Abercrombie & Fitch(阿伯克龙比与菲奇）推出了几个针对不同年龄段的新品牌，旗下共有Abercrombie & Fitch，Abercrombie，HOLLISTER，RUEHL，Ezra Fitch五个品牌。
1.Abercrombie & Fitch面向18～22岁的大学生群体， A&F自己也有逐年趋向成熟的味道。
2.Abercrombie Kids面对7～14岁的孩子，这几乎完全是小一号的 A&F 。
3.Hollister面向15～18岁的学生，Hollister 力求体现出一种加州海滩冲浪风格，不过样式和材质均比A&F 差一个档次，相应的价格也低一些。
4.Ruehl(发音如同rule)面向的是已经工作的22～30出头的人群，尤其是那些从90年代起就伴随着 A&F 一起成长的青年消费者们，Ruehl 的风格更加成熟，质地也是比 A&F 再上了一层楼，自然价格也是相应的增加了许多。更加奇怪的是 Ruehl 毫无在网络销售的意思，专卖店全美也才十几家而已。
5.Ezra Fitch系列就是超过22岁的顾客，大概商家本身预计到年龄越大就越有钱吧。
Abercrombie & Fitch透过合身的版型线条，让休闲气味能与时髦、性感结为一体。Abercrombie & Fitch走的是美国南加州风格。有很深的西部烙印。Abercrombie & Fitch的产品在100元人民币到2000元人民币不等，体恤剪裁很好，能体现线条，牛仔裤很有西部颓废的感觉。
Abercrombie & Fitch在国际上属于大众品牌，但是品牌倡导的是（奢华休闲）。
由于Abercrombie & Fitch很火，A&F是一个美国本土性的品牌,并没有开放给其他国家。中国没有专卖，只能通过邮购和携带的方式买到Abercrombie & Fitch。
2009年12月15日，A&F (Abercrombie & Fitch) 公司亚洲旗舰店开业，创造了该公司史上首日销售额的高纪录。这家店位于东京银座，是继2005年在纽约、2007年在伦敦以及今年10月在米兰成功开设旗舰店之后开设又一家店面。该公司认为，银座店的成功开业是该公司国际扩张战略的又一例证。
该公司将于2010年晚些时候在福冈开设其在日本的第二家旗舰店。
与公司有合作的房地产咨询公司Prod Co. Ltd透露，A&F (Abercrombie & Fitch) 同时也在勘察名古屋、神户和大阪的潜在店面，公司计划明年在日本开设Hollister店。
2012年8月11日上午11时，Abercrombie & Fitch 香港旗舰店将会在历史悠久的Pedder Building（毕打行）盛大开幕。依照传统，Abercrombie & Fitch 从美国、意大利、英国、法国、德国、丹麦、西班牙、日本、比利时和新加坡的分店中精挑细选出了史上棒的热辣型男出席香港的开幕盛宴。在为期一周的开幕活动中，这些A&F型男们将会在香港的大街小巷与粉丝们见面并合影